في مذكرة حديثة للمستثمرين، سلط المحلل Cory A Carpenter من JPMorgan الضوء على الأفكار المكتسبة من اجتماع مع الرئيس التنفيذي لشركة Match Group Inc (NASDAQ: MTCH ) برنارد كيم . خلال الاجتماع، سلط كيم الضوء على استراتيجية Tinder ونهج الشركة في الابتكار ضمن صناعة المواعدة التنافسية عبر الإنترنت .

أكد الاجتماع من جديد ثقة Match Group في أداء Tinder، مع توافق التوقعات مع توقعات الإدارة وتوجيهاتها.

وأشار كاربنتر إلى أن صافي الإضافات الإيجابية المتوقعة لـ Tinder في الربع الثالث من المتوقع أن تكون مدفوعة بتحسينات التحويل بدلاً من التحولات في اتجاهات أعلى مسار التحويل. وفقًا لكيم، ستنبع مكاسب التحويل هذه من سلسلة من التحسينات، بما في ذلك عروض الاشتراك المخصصة ومجموعات الميزات المحلية.

وفي تأكيده على الالتزام بالتحسينات التدريجية، وصف كيم استراتيجية تيندر بأنها تركز على "مجموعة من الابتكارات الصغيرة" بدلاً من ملاحقة تغيير تحويلي واحد كبير.

اقرأ أيضًا: يقول المدير المالي لمجموعة Match Group إن الشركة تجمع بعض التطبيقات مثل Plenty Of Fish وOkCupid لتقليل الازدواجية وتوليد الكفاءة

ونقل كاربنتر عن كيم قوله: "لا تخطط Tinder للابتعاد عن الضرب والقرارات السريعة، والتي ستظل محورية في تجربة المستخدم". ومع ذلك، تهدف المنصة إلى تعزيز مشاركة المستخدم من خلال عمق الملف الشخصي الإضافي وآليات الاكتشاف المحسنة، مثل الاهتمامات المشتركة.

تناولت المذكرة أيضًا التغييرات الأخيرة في مجلس إدارة شركة Match Group، بما في ذلك إضافة Laura Jones ، المدير التنفيذي للتسويق في شركة Maplebear Inc. ، التي تمارس أعمالها باسم Instacart (dba)، وسبنسر راسكوف ، المؤسس المشارك لشركة Zillow Group Inc (NASDAQ: Z) ) (ناسداك: ZG ).

فسر كاربنتر هذه التعيينات بشكل إيجابي، مشيرًا إلى أنها تعكس التزامًا بابتكار المنتجات والتسويق بدلاً من الهندسة المالية. وأعرب المحلل عن ارتياحه لوقوع الإضافات دون تصعيد تدخل الناشطين المحتمل، الأمر الذي كان من الممكن أن يشتت انتباه الإدارة خلال فترة التنفيذ الحرجة.

اقرأ أيضًا: هل سئمت من الملفات الشخصية المزيفة على Tinder؟ يتطلع تطبيق المواعدة إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد صيد القطط باستخدام صور شخصية بالفيديو

فيما يتعلق بصناعة المواعدة عبر الإنترنت بشكل عام، قام كاربنتر بمراجعة تقديرات الإيرادات نزوليًا للعديد من اللاعبين الرئيسيين بعد موسم المواعدة المخيب للآمال. على الرغم من هذه النكسة، حافظ المحلل على توقعات إيجابية طويلة المدى، حيث توقع معدل نمو سنوي مركب بنسبة 9٪ (CAGR) في الإنفاق على المواعدة عبر الإنترنت من 2024 إلى 2026.

وشدد كاربنتر على أهمية ابتكار المنتجات في زيادة اختراق السوق، مشيرًا إلى عدم رضا الجيل Z عن تجربة المستخدم الحالية كعامل رئيسي يحول دون نمو الصناعة.

مع تطور صناعة المواعدة عبر الإنترنت، من المرجح أن تؤدي الاستراتيجيات التي تعطي الأولوية لمشاركة المستخدم ورضاه إلى تحقيق النمو والنجاح المستدامين.

اقرأ التالي: ما وراء الكواليس لأحدث اتجاهات الخيارات في Match Group

صورة تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي مع Midjourney.