https://variety.com/vip/survey-netflix-ad-plan-20-million-us-subscribers-harrisx-1235983888/

• تظهر نتائج الاستطلاع أن طبقة إعلانات Netflix هي ثاني أكثر خطط الاشتراك الأربعة شيوعًا للخدمة في الولايات المتحدة
• ويشير الاستقراء من هذه النتائج إلى احتمال وجود ما يزيد عن 20 مليون مشترك في الخطط الإعلانية في السوق المحلية
• لماذا لا يزال لدى الطبقة الإعلانية مجال للنمو، وفقًا للاستطلاع، وماذا يعني ذلك بالنسبة لمستقبل Netflix

إذا كانت الخطة الخاصة بطبقة إعلان Netflix هي اتباع تقدم "الزحف، والمشي، والتشغيل"، كما قال المدير المالي للشركة ذات مرة ، فيبدو أن العمل الآن يسير في مقطع صحي.

تُظهر نتائج أحدث استطلاع ربع سنوي للبث المباشر أجرته HarrisX، والذي تمت مشاركته حصريًا مع Variety Intelligence Platform، أن الطبقة المدعومة بالإعلانات من Netflix هي، اعتبارًا من نهاية الربع الأول، ثاني أكثر خطة اشتراك شيوعًا للخدمة بين الأسر الأمريكية من المستويات الأربعة Netflix عروض.

من بين أكثر من 9600 مشترك في Netflix في الولايات المتحدة تم استطلاع آرائهم، كان 27% منهم في الخطة "القياسية مع الإعلانات"، خلف الخطة "القياسية" فقط - وهي أرخص طبقة خالية من الإعلانات حاليًا في السوق المحلية - بنسبة 32%.

تشير هذه النتائج إلى أن اعتماد الخطة الإعلانية قد تسارع بشكل ملحوظ منذ إطلاقها ونتائجها الخافتة قبل عام ونصف تقريبًا. من غير الواضح عدد المستخدمين المشتركين حاليًا في الخطة في جميع أنحاء العالم؛ لم تكشف Netflix مطلقًا عن عدد المشتركين الدقيق لطبقة AVOD ولم تكشف عن أي أرقام منذ إعلانها في يناير أنها تجاوزت 23 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم.

ولكن استناداً إلى الاستقراء التقريبي لنتائج هذه الدراسة الاستقصائية، قد يكون هناك الآن حوالي 22 مليون مستخدم في السوق المحلية وحدها. كان لدى Netflix حوالي 82.7 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا في نهاية الربع الأول، وفقًا لتقرير أرباحها لهذا الربع؛ 27% من هذا الرقم حوالي 22 مليون.

هناك محاذير لهذا التقدير بالطبع - غطى استطلاع HarrisX الولايات المتحدة فقط، وليس كندا، على سبيل المثال - ولكنه ليس ملعبًا غير معقول لقاعدة المستخدمين المحليين للخطة الإعلانية.

فالولايات المتحدة، بعد كل شيء، هي أكبر سوق لـ Netflix في دولة واحدة، ويتوفر "قياسي مع الإعلانات" في 11 دولة أخرى فقط حول العالم: المملكة المتحدة، وأستراليا، والبرازيل، وكندا، وفرنسا، وألمانيا، وإيطاليا، واليابان، وكوريا الجنوبية، والمكسيك. واسبانيا.

وإذا افترضنا أن طبقة AVOD حافظت على معدل نموها من نوفمبر إلى يناير - كانت الخطة الإعلانية تحتوي على 15 مليون مستخدم نشط شهريًا في الذكرى السنوية الأولى لها في نوفمبر الماضي - فسيبلغ إجماليها العالمي الآن أكثر من 30 مليونًا، أو حوالي 11% من قاعدة المشتركين في Netflix. ليس سيئًا جدًا، نظرًا لأن عمر الإعلانات التجارية أقل من عامين.

ولا تزال إمكاناتها التصاعدية كبيرة أيضًا. وفقًا لاستطلاع HarrisX، اعتبارًا من الربع الأول، كان ما يقرب من 20% من المشتركين في الولايات المتحدة لا يزالون مشتركين في الخطة "الأساسية" الخالية من الإعلانات، والتي أوقفت Netflix اشتراكاتها الجديدة في الصيف الماضي. تعمل شركة البث بالفعل على إلغاء هذا المستوى بالكامل في بعض الأسواق، "بدءًا من كندا والمملكة المتحدة في الربع الثاني ثم الانتقال من هناك"، كما أشار خطاب المساهمين للشركة في الربع الرابع من عام 23.

السؤال، بالطبع، هو عدد المستخدمين الذين سيتم فقدهم مقابل عدد المستخدمين الذين سينتقلون إلى الخطة المدعومة بالإعلانات بمجرد إلغاء الطبقة الأساسية. نظرًا لنجاح Netflix في تحويل العديد من المستخدمين غير المدفوعين من خلال حملة مشاركة كلمات المرور، فمن المنطقي افتراض أن إلغاء الخطة الأساسية سيكون بمثابة فائدة صافية للشركة.

علاوة على ذلك، يظل انتشار خدمة Netflix في الولايات المتحدة أقل مما قد يتصور المرء، نظرا للتواجد الواضح الذي تتمتع به شركات البث المباشر في المشهد الثقافي. في حين أن أكثر من نصف الأسر تشترك في الخدمة بين كل الفئات العمرية، إلا أن معدل الانتشار لا يزال أقل من 70% لجميع الفئات السكانية باستثناء مجموعة سكانية واحدة - تتراوح أعمارهم بين 25 و29 عامًا، وفقًا لمسح HarrisX.

ستكون الخطة الإعلانية أداة رئيسية لمزيد من التوسع، خاصة مع بدء انحسار النمو الناتج عن حملة مشاركة كلمات المرور. ولكن في حين كان يُنظر إلى الحملة في المقام الأول على أنها استراتيجية نمو قصيرة المدى، إلا أنها يمكن أن تعمل جنبًا إلى جنب مع فئة AVOD كمحرك طويل المدى: فمع خروج المستخدمين الأصغر سنًا من أسر آبائهم، على سبيل المثال، سيضطرون إلى البدء دفع ثمن اشتراكاتهم الخاصة وقد يجدون الخطة المدعومة بالإعلانات جذابة كخيار منخفض التكلفة.

باختصار، بدأ اندفاع Netflix نحو الإعلانات في إظهار الإمكانات الحقيقية التي كانت تمتلكها دائمًا، على الرغم من بدايتها البطيئة. وبالطبع هذه أخبار جيدة بالنسبة لشركة تتحول من نموذج النمو المرتفع إلى نموذج طويل الأجل بطيء النمو والذي سيعتمد بشكل متزايد على عائدات الإعلانات.

نظرًا لأن القائم بالبث يعيد توجيه تركيزه لإعطاء الأولوية للمشاركة بدلاً من نمو المشتركين، سيصبح الإعلان أكثر أهمية لنموذج أعماله، حيث يؤدي الوقت الذي يقضيه على مستوى AVOD إلى زيادة الإيرادات. إذا كانت نتائج الاستطلاع هذه تشير إلى أي مؤشر، فإن نمو المستخدمين يسير بشكل أو بآخر في هذه المرحلة، ويجب أن يكون تعزيز المشاركة هو الأولوية الأولى بالفعل.