تستعد أكبر سلسلة مقاهي صينية، Luckin Coffee (OTC: LKNCY )، لدخول السوق الأمريكية، بهدف تحدي المنافسين، بما في ذلك Starbucks Corp. (NASDAQ: SBUX )، بمشروباتها منخفضة التكلفة. تأتي هذه الخطوة بعد فضيحة احتيال أدت إلى شطب Luckin من بورصة ناسداك وفرض غرامة باهظة عليها .

ماذا حدث : شركة Luckin Coffee، التي أصبحت أكبر سلسلة قهوة في الصين خلال جائحة كوفيد-19، تتطلع الآن إلى ترك بصمة في الولايات المتحدة. وتخطط الشركة، التي تم شطبها من بورصة ناسداك وغرامة قدرها 180 مليون دولار بسبب فضيحة احتيال، لإطلاق أعمالها في الولايات المتحدة في وقت مبكر من العام المقبل، حسبما ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز نقلاً عن شخصين مطلعين على الأمر.

وتخطط شركة لوكين، التي افتتحت متجرها رقم 20 ألف في الصين في يوليو/تموز، لاستهداف المدن التي تضم أعداداً كبيرة من الطلاب والسياح الصينيين، مثل نيويورك. وقد بدأت الشركة في عرض إعلاناتها خلال مباريات الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة لبناء الوعي بالاسم قبل إطلاقها المخطط له.

وتسعى شركة لوكين إلى الاستفادة من خبرتها في بيع القهوة بأسعار معقولة في الصين والتفوق على الشركات الأمريكية القائمة من خلال بيع المشروبات بأسعار تتراوح بين 2 و3 دولارات. كما تستعد الشركة للتوسع في جنوب شرق آسيا.

ولم تستجب شركة Luckin Coffee فورًا لطلب بنزينجا للتعليق.

انظر أيضًا: يقول جيم كريمر إن أرباح Apple وMeta وAmazon وشركات التكنولوجيا الأخرى تمثل "فرصة ضخمة"

لماذا هذا مهم : لم تنجح الشركة، التي كانت تعتبر ذات يوم بمثابة الرد الصيني على ستاربكس، في البقاء فحسب، بل وبرزت أيضًا كمنافس شرس لشركة القهوة العملاقة التي تتخذ من سياتل مقرًا لها. لقد اجتذبت مشروبات لاتيه لوكين كوفي منخفضة التكلفة قاعدة عملاء متزايدة، مما دفعها إلى أن تصبح أكبر بائع تجزئة للقهوة في الصين، متجاوزة ستاربكس .

من ناحية أخرى، تواجه شركة ستاربكس تحديات في الصين، بما في ذلك المنافسة من العلامات التجارية المحلية مثل لوكين كوفي ومانر كوفي. وقد أثارت التحركات الأخيرة لشركة التجزئة التي تتخذ من سياتل مقراً لها في الصين، مثل الزيادة الكبيرة في استراتيجيات الخصم، مخاوف بشأن استراتيجيتها طويلة الأجل ومكانتها في السوق في الصين .

وذكرت التقارير أن هوارد شولتز ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس، حث سلسلة المقاهي على الاعتراف بأخطائها وإعادة تنظيم عملياتها بعد انخفاض كبير في المبيعات .

اقرأ التالي:

• يقول دان إيفز إن شركة آبل "ستكون أول من يصل إلى" علامة فارقة في القيمة السوقية البالغة 4 تريليون دولار، حيث سيتم بناء مئات التطبيقات على ميزة الذكاء الاصطناعي

الصورة عبر Shutterstock

تم إنشاء هذه القصة باستخدام Benzinga Neuro وتم تحريرها بواسطة Kaustubh Bagalkote